Depuis près de deux ans bientôt, nous vous invitons tous les 15 jours à découvrir l’histoire des logos les plus emblématiques de l’ère de la communication. De cette jungle inextricable du graphisme, surgissent parfois des logos cachant des images subliminales qui leur confèrent une lecture sur plusieurs niveaux. Nous avons sélectionné pour vous quelques exemples parmi les plus connus. Et nul doute qu’au terme de votre lecture, vous ne verrez plus jamais ces logos de la même manière !
.
La fonction première d’un logo est d’incarner et de représenter une marque auprès du grand public. Ainsi un bon logo doit non seulement véhiculer les valeurs et les ambitions d’une entreprise, mais aussi pénétrer l’inconscient collectif afin d’en devenir une image familière, évocatrice, et aisément reconnaissable. Pourtant cela n’empêche pas certains créateurs d’aborder le logo sous un angle un peu différent, avec une volonté farouche de remplir un cahier des charges précis, tout en ajoutant un élément inattendu, surprenant et, dans la plupart des cas, totalement subliminal. Dès lors, l’observateur curieux ou averti pourra décrypter le code cognitif par-delà le code visuel, là où la majorité d’entre nous intègreront cette donnée de manière inconsciente : l’image « subliminale » choisie par le créateur et noyée dans le logo, offrira l’information voulue à notre cerveau sans pour autant que nous en ayons conscience !.
.
Si les exemples sont nombreux, nous avons décidé de lever pour vous le voile sur les secrets de certains logos emblématiques, que nous croisons tous les jours, que nous pensons connaître, et dont le sens caché nous échappe pourtant. Bienvenue sur la face cachée du design.
.
Amazon
Fondé en 1994 par Jeffrey Bezos et mis en ligne en 1995 avec pour ambition de vendre des livres sur Internet, Amazon ne commence à gagner de l’argent qu’à partir de 2004. En 2000, soit cinq ans après son lancement, Amazon se dote d’un logo qui n’a jamais évolué depuis et qui cache deux messages. Le premier réside dans la signification de la flèche qui forme un sourire, la pointe venant appuyer sur la base de la lettre « Z » qui s’en retrouve légèrement incurvée. L’idée de ce sourire est bien sûr de montrer la satisfaction du client. S’ajoute que la flèche jaune part de la lettre « A » pour finir sa course sur la lettre « Z », démontrant qu’Amazon couvre un très large éventail de produits allant de A à Z, soit à même de répondre à toutes vos attentes !
.
.
Big Ten
La Big Ten Conference est un groupement de onze universités gérant les compétitions sportives dans douze sports masculins et treize sports féminins aux États-Unis. Fondée en 1896, elle adopte le nom de Big Nine en 1899, puis celui de Big Ten en 1917. Suite à l'arrivée des Penn State Nittany Lions, club omnisports universitaire de la Pennsylvania State University, la conférence compte désormais onze membres. Pourtant il n’était pas question de changer le nom historique. Aussi, et pour que les 11 membres soient bien présents, le nombre « 11 » est caché de part et d’autre de la lettre « T ».
.
.
Carrefour
Carrefour est une enseigne d'hypermarchés du groupe Carrefour, créée en 1960 à Annecy, alors que le groupe a été créé un an plus tôt. L’apparition du premier logo de l’entreprise remonte à cette époque. Il a peu évolué dans le temps, tant au niveau de ses couleurs que de sa forme. Celle-ci évoque un losange divisé en deux parties, avec une séparation blanche entre les deux, le tout rappelant le drapeau français à l’envers (Rouge – Blanc – Bleu). Il a fallu de nombreuses années pour que cette zone blanche qui, pour beaucoup de consommateurs, n’était rien de plus qu’une suite de courbes conférant un design abstrait à ce logo, révèle sa véritable nature : il représente la lettre « C » de Carrefour, le haut et le bas de la lettre ayant été gommés, rendant sa lecture moins évidente.
.
.
FedEx
En 1971, Frederick W. Smith fonde une compagnie aérienne spécialisée dans le transport international de fret qu’il baptise Federal Express. En 1994, l’entreprise se rebaptise officiellement FedEx et confie la réalisation d’un nouveau logo à l’équipe de Lindon Leader, directeur de création de l’agence Landor Associates. Lindon remarque une bizarrerie graphique qui va devenir une évidence, et le véritable cœur du logo FedEx : « Quand nous avons mis le E majuscule à côté du x minuscule, se souvient Lindon Leader, nous nous sommes aperçus que l’espace séparant les deux lettres rappelait la forme d’une flèche ! Si vous poussez cette idée un peu plus loin, la flèche devient un élément visuel très fort qui suggère rapidité et précision, soit les qualités principales de FedEx. »
.
.
Galeries Lafayette
Si l’entreprise voit le jour en 1893 sous l’impulsion de Théophile Bader et Alphonse Kahn, les Galeries Lafayette n’apparaissent qu’en 1894. Ils ouvrent une mercerie, baptisée Aux Galeries Lafayette, au 1 rue Lafayette, sur une surface de vente de 70 m2. Le logo des Galeries Lafayette, et par extension du Groupe Galeries Lafayette, comporte une petite particularité qui ne saute pas aux yeux, et qui pourtant fait tout son charme. Ainsi les deux « T » de Lafayette représentent la Tour Eiffel, symbole de la France et de Paris à travers le monde entier.
.
.
IBM
Véritable pionnier, Paul Rand est une figure incontournable du graphisme américain. Concevant son art comme une manière de trouver une solution graphique à chaque problème, il s'est inspiré des idées des mouvements d'avant-garde européens, tels le cubisme ou le constructivisme, pour créer un langage graphique personnel. Après avoir dessiné le logo IBM en 1956, il signe en 1981 une affiche devenue légendaire. Sous la forme d’un rébus (Eye – Bee – M), il propose une lecture décalée du logo IBM. L’affiche sera momentanément interdite par les dirigeants du groupe qui craignaient que les graphistes maison prennent des libertés avec le logo.
.
.
New Man
En 1967, deux Français en voyage en Californie tombent sous le charme du rêve américain. De retour en France, ils ambitionnent de traduire cet idéal de liberté à travers le code vestimentaire en mettant un terme à l’utilisation systématique des gris réglementaires et autres coupes étriquées. Ils composent alors une palette de 28 pastels et des coupes inédites comme le pantalon velours ou la saharienne. Admiratifs de l'acteur de cinéma Paul Newman, ils s'inspirent de son patronyme pour créer leur marque. En 1969, ils demandent au designer Raymond Loewy de créer leur logo. Celui-ci dessine un ambigramme entré dans la légende et toujours d’actualité, et qui présente la particularité d’être lisible aussi bien à l’envers qu’à l’endroit.
.
.
Sun Microsystems
Créée par Andy Bechtolsheim, Bill Joy, Vinod Khosla et Scott McNealy en 1982, Sun Microsystems est un constructeur d'ordinateurs et un éditeur de logiciels américain. Au-delà de son impact sur la scène informatique mondiale, c’est surtout son logo qui nous intéresse. Ainsi il comporte un élément tout à fait étonnant qui démontre combien un bon design vaut tous les slogans ! A la gauche du nom de l’entreprise se trouve un carré composé de quatre carrés plus petits, eux-mêmes composés de deux « U » disposés selon une symétrie verticale. Dès lors vous pouvez lire le mot « SUN » en partant de n’importe quel coin et donc sur n’importe quelle ligne !
.
.
TGV
En 2000, la SNCF mise plus que jamais sur le développement du TGV, véritable fierté nationale exportée dans moult pays. Le logo historique de ce fleuron – en vigueur depuis 1981 – cède sa place à un design résolument plus accrocheur et ancré dans son temps. Réalisé par The Brand Company, filiale de l’agence de publicité BDDP, son aspect métallisé et sa forme suggèrent la fluidité et le progrès, idée confirmée par le slogan associé : « TGV, prenez le temps d’aller vite. » Curieusement lorsqu’il est vu à l’envers, ce logo ressemble à un escargot. Choix étrange mais probablement voulu pour démontrer combien le SNCF souhaite modifier son approche du voyage. Pour l’anecdote, TGV lu à l’envers donne VGT, ce qui associé à l’escargot délivre inconsciemment un drôle de message.
.
.
.
Toblerone
Créé en 1908 par les chocolatiers Theodor Tobler et Emil Baumann, le Toblerone doit son nom à l’union du patronyme Tobler, et au mot italien « Torrone » qui désigne un nougat au miel et aux amandes. La forme rectangulaire de cette barre chocolatée évoque les montagnes suisses, dont l’entreprise est originaire, et le Mont Cervin apparaît sur l’emballage en guise de logo. C’est justement au niveau de la représentation du Mont que se trouve le secret du logo Toblerone. Ainsi, dans les reliefs, on peut voir un ours clair au centre et en position debout, l’ours étant le symbole de Berne, ville de production du Toblerone.
.
.
**********
Vous voulez en savoir plus ?
.
A.G. LOW [CONSTRUCTION] LTD.
Cette société de bâtiment profite d’un logo aussi évocateur que réussi. En effet les lettres « A, G, L, O et W », agencées en carré, forment le plan d’une maison, ce qui idéalement adapté pour une entreprise de construction immobilière.
.
.
.
ED
Pour créer le logo d’Elettro Domestici, société spécialisée dans la vente d’électroménager, le designer Gianni Bortolotti a utilisé un « E » blanc associé à un « D » noir, figurant ainsi une prise électrique ! Une composition astucieuse qui repose sur l’utilisation de trois cercles invisibles dans lesquels viennent s’inscrire les lettres.
.
.
Eight
Le logo de la société Eight – qui signifie 8 en anglais – est un véritable tour de force graphique et créatif ! Ainsi pour écrire le nom « Eight », les designers ont systématiquement utilisé des parties du chiffre 8 qui se retrouve coupé en deux, amputé ou tronqué. Le résultat est étonnant.
.
.
Hope for African Children Initiative
Au premier regard, le logo de l’association Hope for African Children Initiative (L'Initiative pour l'Espoir des Enfants Africains) symbolise le continent africain dont on aurait gommé les parties supérieure et inférieure. Mais lorsqu’on prend le temps de mieux lire de logo, on aperçoit deux silhouettes (un enfant à gauche et une femme à droite) de part et d’autre du logo. Pour mémoire, cette fondation vient en aide aux enfants d’Afrique. www.hopeforafricanchildren.org.
.
.
Families & Marriage
La composition des titres de ces deux magazines issus du Reader's Digest est assez intéressante. Tandis que Marriage voit ses deux « R » se faire face pour symboliser l’union découlant du mariage, Families utilise des ronds noirs pour surmontés les deux « I » mais aussi le « L », évoquant ainsi une famille.
.
.
Milwaukee Brewers
Le logo de l’équipe de baseball des Milwaukee Brewers utilise les initiales du nom de l’équipe – soit le M et le B – pour former un gant de baseball avec une balle dans son centre. Une manière habile et amusante de mettre en scène une typographie pour créer une forme.
.
.
NorthWest Airlines
Créée en 1926, Northwest Airlines était la cinquième plus grande compagnie aérienne au monde avant de fusionner avec Delta Air Lines en 2008. Le logo de la compagnie possédait une astuce picturale puisque les deux lettres emblématiques de son nom – le N et le W – étaient visibles dans le rond accompagnant le nom de l’entreprise. Si le « N » est évident, le « W » est plus difficile à voir bien qu’il soit présent grâce à l’utilisation du petit triangle.
.
.
Yoga Australia
Le logo de cette société australienne spécialisée dans la pratique du yoga et tout ce qui en découle, montre une femme se livrant à un exercice. Mais ce qui est étonnant, c’est que la position qu’elle adopte permet de dessiner la carte de l’Australie grâce à son dos, sa jambe et son bras.
.
.
.
Bonus Stage
.
1 commentaires:
Le triangle du logo Northwest indique également une direction... le Nord - Ouest !
Enregistrer un commentaire