La Poste : la vie dans le mouvement

En 1889, l’Etat obtient le monopole sur l’exploitation du réseau téléphonique, les Postes et Télégraphes devenant les « Postes, Télégraphes et Téléphones », soit les PTT. A compter de 1900, des éléments décoratifs de style Art Nouveau apparaissent et mettent en scène ce qui pourrait ressembler à un logo des PTT. Mais c’est véritablement en 1930 que le premier véritable logo apparaît, marquant l’entrée de la société dans l’ère de la marque.

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Après diverses modifications mineures durant les années 30, le logo PTT est modifié en 1953 pour devenir un rond dans lequel on distingue les trois lettres dans un agencement difficilement lisible. Reste qu’en 1959, avec la disparition des télégraphes, et malgré la conservation du sigle PTT, l’entreprise a besoin d’un emblème fort qui puisse symboliser leur mission fondamentale de messager.

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L'Oiseau Bleu

Plusieurs projets sont envisagés. C’est celui de Guy Georget, affichiste de profession, qui est retenu. Créateur d’affiches pour Air France, il conserve cette approche aérienne et propose un oiseau bleu en forme de flèche, composé de cinq parties distinctes, et évoquant la conquête des airs. Dans la partie centrale, il est parfois inscrit la marque « Postes et Télécommunications ». En 1960, le logo est adopté via un bulletin officiel qui précise : « Ce logo souligne l’unité de l’Administration, symbolise le rôle de messager qui lui incombe et suggère son souci constant de rapidité dans le transport de l’information. » Dès 1961, une seconde couleur est associée au logo – le jaune – l’idée étant de différencier les services de poste et de télécommunication. A noter que le jaune devient la couleur des véhicules de la Poste et des boites aux lettres dès 1962.

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Surnommée tour à tour l’Oiseau, la Flèche ou la Fusée, le logo de Guy Georget devient très vite familier pour la plupart des utilisateurs qui l’identifient sans peine à la société. Pourtant le sigle circulaire des PTT datant de 1953 est encore largement utilisé, tant sur les uniformes que sur certains documents. Ainsi la Poste n’a pas une marque mais deux, une situation qui dure jusqu’en 1965, date à laquelle l’oiseau bleu remporte la bataille.

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Le toit du monde
En 1978, Guy Georget actualise son oiseau à la demande de l’entreprise, afin de lui conférer plus de dynamisme, tout en le rendant plus actuel et ancré dans son temps. La flèche centrale est diminuée et dessinée de façon moins ostentatoire, tandis que les ailes ne sont plus faites que d’un seul bloc, l’oiseau y gagnant en simplicité, en rondeurs et en modernisme.

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Au final le logo passe de cinq à seulement trois parties. A partir de 1980, les Télécommunications tendent à se démarquer de la Poste en vue d’une prochaine autonomie. C’est ainsi qu’apparaît un logo spécifique représentant d’abord un cadran (1980), puis le clavier (1984), les lettres PTT disparaissant de la marque « Télécom ». La couleur bleue est associée à ce service, alors que le jaune est conservé par la Poste depuis 1962.

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Bougez avec la Poste !

Ce n’est qu’en 1984 que la Poste fait appel pour la première fois à une agence publicitaire, Graphic & Co, pour bâtir une ligne graphique cohérente sous la direction artistique de Patrick Courivaud. Un livre de normes définissant un logotype est mis en place, et détermine plus de cent applications différentes. Le logo se présente désormais sous la forme d’un large rectangle jaune dans lequel nous pouvons lire la mention « La Poste » usant de la typographie American Typewriter en lettres majuscules.

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L’oiseau bleu, lui aussi intégré au rectangle, est visible après le nom de l’entreprise dans sa version de 1978. Le code de couleur repose toujours sur le jaune et le bleu. En outre ce logo est presque toujours accompagné du slogan « Bougez avec la Poste » à partir de 1986. En 1987, l’abandon définitif du sigle PTT donne officiellement naissance à la marque La Poste. Celle-ci est aussitôt déclinée sur tout objet ou support, y compris les uniformes.

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Espace de liberté

En 1995, l’agence Dragon Rouge se voit confier une mise à jour du système graphique. Le logotype et ses couleurs, jaune et bleu, ont acquis une notoriété qu’il est nécessaire de préserver. L’identité visuelle exprime clairement l’unicité de La Poste. La lettre du logo, originellement un caractère « typewriter », est redessinée. Une unification typographique de l’ensemble des documents autour des polices Times et Helvetica permet de gagner en simplicité et en lisibilité. Le logo repensé est positionné dans un cartouche jaune normé, qui doit toujours être entouré d’un « périmètre de protection » bleu. Dans le même temps, le Groupe La Poste (qui rassemble Courrier, Colis et Express, Services Financiers, Réseau de Distribution) se dote d’un logo propre qui conserve l’oiseau – devenu blanc – dans un rond bleu, lui-même inclut dans un cercle du même bleu, la mention Groupe La Poste étant placée en dessous. A noter un effet de lumière dans le coin supérieur droit, donnant un effet de volume au rond bleu.

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Nouvelle donne
Durant plus de dix ans, le logo de La Poste ne connaîtra aucune évolution majeure. Mais en décembre 2005, La Poste doit se résoudre à refondre son identité visuelle, devenue trop diluée au fil des années à cause d’une accumulation de codes couleurs variables en fonction de l’activité de la filiale concernée. Il devenait donc difficile d’identifier qui faisait quoi avec le soutient de qui. C’est Vincent Relave, ancien directeur de la communication de la RATP, et nouveau directeur de la Communication du groupe La Poste, qui est chargé de cette évolution.

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Soleil postal

Vincent Relave contacte l’agence A&Co afin de travailler sur cette transformation. La nouvelle identité de La Poste mise en place est formée de deux éléments : le symbole dit « soleil » et le bandeau qui accompagne la typographie. L’union de ces deux éléments compose la marque La Poste. Le bandeau, arborant un effet métallisé, exprime le dynamisme et l’avancée vers le futur grâce au mouvement allant de la gauche vers la droite.

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Le symbole (soleil), qui profite de petites virgules d’un jaune plus clair visant à lui donner du relief, est positionné sur le bandeau afin d’induire la proximité, tout en mettant en valeur le signe historique de reconnaissance de La Poste qu’est l’oiseau bleu. Celui-ci a été légèrement modifié dans son dessin – arrondi plus marqué sur l’arrière, écart plus important entre les formes pour laisser apparaître le jaune – afin d’augmenter sa lisibilité et le moderniser. Les mots La Poste sont écrits en capitales afin d’affirmer le professionnalisme et l’expertise. Les lettres, originales dans leur dessin, ont été spécifiquement créées pour La Poste à partir d’une Din.

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En place depuis quatre ans, ce logo accompagne désormais l’ensemble des activités du Groupe La Poste dans des versions déclinées en fonction de l’activité. Immédiatement identifiable grâce aux solides fondations offertes par l’oiseau bleu, tout en étant d’une force évocatrice étonnante et d’une énergie évidente, ce logo semble installer pour durer, son prédécesseur ayant occupé son trône durant près de 20 ans !   

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Vous voulez en savoir plus ?

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1 – Le bandeau (marque commerciale). Il constitue un élément à part entière de l’identité de La Poste. Avec sa forme biseautée, il place l’écriture de La Poste sur une dynamique résolument tournée vers l’avenir grâce au mouvement allant de la gauche vers la droite. La forme pourrait rappeler celle d’une flèche ou d’un TGV.

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2 – L’effet métallisé que l’on retrouve dans le bandeau souligne cette énergie d’entreprendre, la solidité qui symbolise l’avancée technologique, tout en apportant la notion de progrès.

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3 – Le soleil. Un soleil pour une Poste « pour tous » et internationale, intemporellement présente, fondamentalement positive et novatrice. La simplicité de sa forme bio design rappelle la dimension humaine de sa chaleur et de son rayonnement. Outre le soleil, la forme suggère une goutte d’eau avec ses reflets.

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4 – L’oiseau bleu. Positionné au centre du « soleil », il introduit l’idée de mouvement et de dynamisme, de réactivité et de détermination dans le sens de l’action. En outre son longue et riche histoire lui confère une reconnaissance immédiate, tout en induisant l’idée de savoir-faire et de continuité.

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5 – La typographie. Spécifiquement dessinée pour La Poste, la typographie a été développée pour s’adapter à la pluralité des différents métiers et des offres du Groupe La Poste. Les lettres, toujours en capitales, traduisent la puissance, le professionnalisme et l’expertise de l’entreprise.

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6 – Les couleurs. Il s’agit des couleurs historiques de La Poste. La couleur jaune est une couleur vive, lumineuse, accessible, simple et pleine de vitalité. Elle correspond au PANTONE 123C. La couleur bleue inspire la confiance, l’honnêteté et le positivisme. C’est pour cette raison qu’elle est majoritaire dans le logo de la Banque Postale. Elle correspond au PANTONE Reflex Blue. Enfin la couleur grise du bandeau est une couleur de technologie, de statut et d’élégance. Elle correspond au PANTONE Cool Gray MC.

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